【AKM×hummel】L/S HYBRID TEE

hummel
1923年、ドイツでスポーツブランドとして創業。
デンマークの老舗スポーツブランド。1923年、ドイツで創業。
革靴でサッカーをしていた時代、世界で初めてスタッド付きサッカースパイクを
開発したことから、今までできなかったプレーを可能にしたスパイクと、
重すぎるために理論上飛べないとされるマルハナバチ(ドイツ語でヒュンメル)が
努力を重ねて飛べるようになったという逸話を重ね合わせ、ブランドネームとロゴに採用。
1974年、デンマーク人のハンドボール選手ヨルゲン・フォッズガルドがヒュンメル社を買収。
本拠地をデンマークに移す。
1980年代中頃、ナイキ(NIKE)やアディダス(adidas)、プーマ(puma)といった
他のメジャースポーツブランドに遅れをとることになり、ヒュンメルの経営は行き詰る。
1993年、スタディールファミリーがヒュンメル社の大株主となり、
翌1994年、ソーレン・シュライバーのリーダーシップのもとで事業編成を行う。
1998年には、ファッション部門のクリスチャン・スタディールが、
これまでの田舎っぽいヒュンメルのイメージを一新する。
クリスチャン・スタディールは、レトロスタイルをヒュンメルファッションに取り入れた。
“CHARACTER(個性)”というブランドテーマのもと、常に革新的なアプローチを続け、
1999年レトロ、ヴィンテージファッションとスポーツをうまく融合させた
ファッションライン「ヒュンメルファッション」を立ち上げる。
2004年には「ハート・ファウンデーション」(心臓病基金)でチャリティTシャツを制作。
2011-12A/Wシーズンに「ヒュンメルファッション」から、
ブランドテーマの“CHARACTER(個性)”をより強く押し出した
「hummel H (ヒュンメルエイチ)」レーベルを本格始動する。
スポーツ、サイクリング、アウトドア、フェス等のアクティブファッションを
ベースとしながらも、ストリートモードの切り口のプロダクトが特徴。